Áttekintés
2018 decemberében az Eötvös Loránd Tudományegyetem Társadalomtudományi Karán megalakult a Márka- és marketingkommunikációs kutatócsoport. A kutatócsoport célja a marketing- és márkakommunikáció folyamatának, eszközeinek és hatékonyságának vizsgálata. A csoport alap- és alkalmazott kutatásokat végez. A kutatásokban az Intézet oktatói mellett részt vesznek hallgatók (többek között szakdolgozati és (O)TDK kutatások keretében), valamint a kutatócsoporttal szorosan együttműködve más egyetemek és kutatóintézetek oktatói, illetve kutatói. A kutatócsoport célja a tudományos eredmények elérése mellett azok disszeminációja, valamint a tudománynépszerűsítés.
Kutatási témák
Marketingnyelvészeti kutatások
A nyelvi kommunikáció a marketing egyik hangsúlyos elemeként egyre kiemeltebb szerepet kap a márkakommunikációban. Az irány a marketing és nyelvészet kapcsolódási pontjait vizsgálja tág kontextusban.
Márkanevek kutatása
A márkanevek interdiszciplináris kutatása az alkalmazott nyelvészet és a marketingtudomány határterületén mozog. Vizsgálja az adott korszak márkaneveinek készletét, a márkaépítési lehetőségeket és trendeket, az egyes termékkategóriákra jellemző névadási sajátosságokat, a márkanevek rendszerét és helyesírását, valamint a márkanevek adaptálási és fordítási lehetőségeit.
Márkaasszociációk és kognitív márkapozicionálás
A kognitív márkapozicionálás kutatása két irányból közelíti meg a márkaasszociációs struktúrákat: egyrészt azt vizsgálja, hogy a márkanevek milyen asszociációkat váltanak ki, másrészt, hogy bizonyos szavak milyen márkaneveket idéznek fel asszociációként.
A kutatás célja a márkanevek helyének elemzése a mentális lexikonban – az „elme szótárában” – és azok asszociációs kapcsolatrendszerében, a termékkategória- és márkaspecifikus asszociációs struktúrák feltérképezése, valamint ezen eredmények felhasználása a márkák pozíciójának erősítésére, erős márkák létrehozására és a marketingkommunikáció optimalizálására az adott termékcsoportokban és márkák esetében.
Zöld marketing és zöld üzlet
A zöld marketinggel és zöld üzleti megoldásokkal kapcsolatos kutatások világszerte növekvő jelentőségűek. Célunk a zöld, fenntartható és körforgásos gazdasági modellek és üzleti tevékenységek kihívásainak elemzése. Vizsgáljuk a fogyasztói magatartás és elvárások aspektusait, valamint a zöld marketing minden oldalát – a termék/szolgáltatás dimenziójától a zöld témák kommunikációjáig.
Projekt
Marken als Kulturträger. Die kulturvermittelnde Rolle von österreichischen und ungarischen Produkten – eine kontrastive sprachpragmatische Untersuchung. Közös projekt az Universität Innsbruck Nyelvtudományi Intézetével.
A kutatócsoport tagjai
- Kovács László kutatócsoport-vezető, Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszék, ELTE TáTK
- Ziegler Zsolt, Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszék, ELTE TáTK
- Horváth Zoltán, Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszék, ELTE TáTK
- Szőke Viktória, Savaria Gazdálkodástudományi Tanszék, ELTE TáTK
- Dr. Endrődy Orsolya külső tag, ELTE PPK
- Dr. Keller Krisztina külső tag, Budapesti Corvinus Egyetem
Kulcsszavak
marketingnyelvészet, zöld marketing, márkanevek, márkaasszociációk, kognitív márkapozicionálás, márkázás és kultúra
Események
2025. nov 6-7., Marketingnyelvészet 2025 / Marketing Linguistics 2025 (nemzetközi konferencia, 34 előadás, 8 országból)
2024. nov. 7-8., Marketingnyelvészet 2024 / Marketing Linguistics 2024 (nemzetközi konferencia, 42 előadás)
2022 szeptember, Márkák és kultúra kiállítás
Kontaktinformáció (vezetés)
Kovács László
egyetemi docens
Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszék
ELTE Társadalomtudományi Kar
Cím:ELTE Savaria Egyetemi Központ, 9700 Szombathely, Károlyi Gáspár tér 4.
E-mail: kovacs.laszlo@sek.elte.hu